标识或符号一定要使各国的人们都能容易理解；标识或符号不能侵犯任何禁忌。

　　标识或符号不能因为受到技术条件的影响而改变初衷1户外招牌是伴随着城市的发展而出现的，它本身不仅是作为广告而存在，更重要的它是一个城市的重要景观，并且有时候还可作为这个城市经济发展的一个指标而存在1但这必须建立在城市基础设施配套完善的基础上，不能因为个别的招牌而影响了城市的景观，更不能在“霓虹灯的背后隐藏破败”。

　　城市中的户外招牌和广告牌有关联，但也不应相混同。首先，户外招牌的主要功能包括识别、导向及广告，而招牌又必须具备唯一性，即与众不同，让公众从招牌直接联想到招牌所有者及其所从事的业务范围；可识性要求醒目，便于辩认，从而使人能产生良好的视觉感受；耐久性在自然条件下经受相当长时间(短则3～5a，长则8～10a，甚至更长)的考验。对于某个店铺，耐久的招牌意味着长远的打算、持久的信心，进而在受众心目中会影响和形成良好的商誉。对于建筑物而言，招牌甚至要与建筑物本身一样的耐久。其次，户外广告牌的主要功能是先知或传播营销信息，户外广告牌主要应具备以下特性:

　　强烈的视觉感受，以引起大众的注意，如房地产的户外广告牌等；简明，尽可能采取最简洁的文字或明快的图形，也可采用简单的立体造型表达核心信息，以引起观者的兴趣；时效性，是指户外广告牌的使用周期，短则数天(如某个演出或运动会的临时营销广告)，长的也不过1～2a。